自媒體的社會(huì)功能正在經(jīng)歷從營(yíng)銷工具到公共議題平臺(tái)的演變。早期，自媒體主要作為個(gè)人或企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷推廣的工具，例如通過(guò)積累粉絲、發(fā)布廣告等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。然而，隨著社交媒體平臺(tái)的普及和用戶參與度的提升，自媒體逐漸超越了單純的營(yíng)銷功能，成為公眾表達(dá)觀點(diǎn)、參與公共討論的重要平臺(tái)。

自媒體的興起打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷，使每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為信息的發(fā)布者和傳播者，從而增強(qiáng)了社會(huì)的多元性和公民社會(huì)的形成。自媒體平臺(tái)上的信息傳播速度快、覆蓋面廣，使得一些社會(huì)事件在短時(shí)間內(nèi)就能引起關(guān)注，公眾可以通過(guò)自媒體平臺(tái)了解事件真相，形成輿論壓力，促使相關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)對(duì)事件進(jìn)行公正處理。此外，自媒體還為公眾提供了一個(gè)自由、開(kāi)放的話語(yǔ)空間，使得不同觀點(diǎn)和意見(jiàn)能夠得以表達(dá)和交流，有助于增進(jìn)社會(huì)的理解和包容，減少社會(huì)矛盾。

自媒體在推動(dòng)社會(huì)公正、提升公眾素養(yǎng)、構(gòu)建公共話語(yǔ)空間等方面具有重要的公共價(jià)值。例如，微博平臺(tái)上的自媒體大V在公共議題推動(dòng)方面發(fā)揮了重要作用，通過(guò)對(duì)自媒體在這些維度上的表現(xiàn)進(jìn)行量化分析，可以更加客觀地評(píng)估自媒體的公共價(jià)值及其對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。同時(shí)，自媒體還通過(guò)設(shè)置公眾議程、靈活運(yùn)用多重媒體符號(hào)進(jìn)行信息交換等方式，推動(dòng)公益組織的意見(jiàn)表達(dá)、互動(dòng)和行動(dòng)，推動(dòng)議題公共化和弱勢(shì)群體的賦權(quán)。

自媒體正從營(yíng)銷工具逐步演變?yōu)楣沧h題平臺(tái)，其社會(huì)功能正在不斷擴(kuò)展和深化。然而，這一過(guò)程中也伴隨著信息真實(shí)性、隱私保護(hù)等問(wèn)題，需要社會(huì)各界共同努力，加強(qiáng)對(duì)自媒體平臺(tái)的監(jiān)管和引導(dǎo)，確保其健康有序發(fā)展。