第七，垂直思維要求排除無關項目，水平思維則相反。第八，垂直思維的種屬和類別均被固定：水平思維在此方面則更加靈活。第九，垂直思維遵循**有可能的途徑，水平思維則探索**不可能的途徑。第十，垂直思維是線性的過程，水平思維則與或然率有關。垂直思維在完善、發(fā)展已有的知識體系和推導性分析中具有重要的作用，但在提出新思路、新觀點等具有創(chuàng)造性、開發(fā)性的問題中卻有著許多束縛。因此，我們既要把握已有知識的規(guī)律性，運用垂直思維的方式對發(fā)展方向進行把握，又要充分發(fā)揮水平思維，在同一個平面中進行多角度、多方向的思維探索，以達到在網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意中新想法、新觀念的誕生。我們不能放棄兩種思維中的任何一種，而是應該將兩種思維有機地結合，以獲得相當有**性和市場性的創(chuàng)意。情感共鳴：使用能夠引起情感共鳴的語言，增強廣告的吸引力。崇明區(qū)一站式線下廣告設計聯(lián)系方式

曾為萬寶路**策劃出牛仔形象的***廣告大師李奧·貝納在談到他的廣告創(chuàng)意時說，創(chuàng)意的秘訣就在其文件夾和資料剪貼簿內。他說：“我有一個大夾子，我稱之為‘Corny Language’(不足稱道的語言)，無論何時何地，只要我聽到一個使我感動的只言片語，特別是適合表現(xiàn)一個構思，或者能使此構思活靈活現(xiàn)、增色添香，或者表示任何種類的構想——我就把它收進文件夾內?！薄拔伊碛幸粋€檔案簿，鼓鼓囊囊的一大包，里面都是值得保留的廣告，我擁有它已經(jīng)25年了，我每個星期都查閱雜志，每天早晨看《紐約時報》以及芝加哥的《華爾街時報》，我把吸引我的廣告撕下來，因為它們都作了有效的傳播，或是在表現(xiàn)的態(tài)度上，或是在標題上，或是其他的原因。”“大約每年有兩次，我會很快地將那個檔案翻一遍，并不是有意要在上面抄任何東西，而是想激發(fā)出某種能夠適用到我們現(xiàn)在做的工作上的東西來?！焙缈趨^(qū)品牌線下廣告設計咨詢熱線定制內容：根據(jù)受眾的特點，設計符合他們口味的廣告內容。

其理論發(fā)展融合傳統(tǒng)廣告策略與互聯(lián)**性，吸收USP策略、品牌形象理論及定位理論，逐步形成適應網(wǎng)絡的創(chuàng)意方法論 [4]。技術迭代持續(xù)推動廣告形式與傳播渠道的創(chuàng)新，拓展創(chuàng)意表達空間 [1]。在現(xiàn)代經(jīng)濟中，廣告營銷傳播的作用是至關重要的。任何一種商品和服務，不管多么***，如果沒有良好的營銷傳播，也很難在市場上取得成功。在廣告營銷傳播活動中，如何充分地傳播品牌理念、闡釋廣告主題，創(chuàng)意尤其關鍵。創(chuàng)意是連接品牌與消費者的物質形式，是引起消費者注意、激發(fā)消費者購買欲望的驅動力。創(chuàng)意不是一種表面的設計構成形式，而是以正確的品牌理念和傳播策略為指導的表現(xiàn)形式，創(chuàng)意的形式永遠為內容服務。網(wǎng)絡廣告也不例外，企業(yè)將廣告投放于信息海量的互聯(lián)網(wǎng)上，對廣告創(chuàng)意提出了更高的要求。

4．注意語言與畫面的配合動畫技術的運用為網(wǎng)絡廣告增強了不少吸引力，因而在一般的網(wǎng)絡廣告中，語言更應服務于畫面，起到畫龍點睛的作用。5．語言風格的適應性由于網(wǎng)絡可以根據(jù)不同興趣愛好，把受眾高度細分化，因而在針對目標受眾訴求時，應注意運用他們所熟悉的語氣、詞匯，增強認同感。6．語言形式受投放的網(wǎng)站影響雖然網(wǎng)絡無國界，但受眾還是會受到語言的限制，因而要根據(jù)企業(yè)的傳播目標選擇站點，決定運用何種語言。7．發(fā)展互動性隨著網(wǎng)絡技術的開發(fā)，網(wǎng)絡廣告的互動性增強。這是網(wǎng)絡廣告**強有力的優(yōu)勢。如在網(wǎng)絡廣告上增加游戲活動功能，將會**提高上網(wǎng)者對廣告的閱讀興趣。這些設計通常旨在吸引目標受眾的注意力，傳遞品牌信息，促進銷售或提升品牌形象。

1．USP策略 [4]羅素·瑞夫斯提出的USP策略是指廣告要有獨特的銷售主題(Unique Selling Proposition)，只有當廣告能指出產(chǎn)品的獨特之處時才能行之有效，即應在傳達內容時發(fā)現(xiàn)和發(fā)展自己的獨特銷售主題。USP有三部分特點：(1)必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對消費者提出一個說辭，給予消費者一個明確的利益承諾。(2)必須是獨特的、***的。這是其他同類競爭商品不具有或沒有宣傳過的說辭。(3)必須有利于促進銷售，即這一說辭一定要強有力到能招來數(shù)百萬計的大眾。由于科學技術急速發(fā)展，人類社會不斷向前推動，單靠一般化、模式化的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)已不能引起大眾的注意和興趣，必須在產(chǎn)品中尋找并在廣告中陳述產(chǎn)品的獨特之處，即實施獨特的銷售主題。這一新的廣告創(chuàng)意策略一經(jīng)問世便立即在廣告界引起熱烈響應，并在20世紀五六十年代得到普遍推廣。品牌元素：確保廣告中包含品牌的標志、色彩和字體，以增強品牌識別度。奉賢區(qū)一站式線下廣告設計服務電話

清晰的呼吁行動：明確告訴觀眾下一步該做什么，比如“立即購買”、“了解更多”等。崇明區(qū)一站式線下廣告設計聯(lián)系方式

(一)收集資料階段收集資料是廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎，作為網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生來說，收集資料也必然是產(chǎn)生***廣告創(chuàng)意的第一步。廣告創(chuàng)意不是單純地依靠靈感的作用，而是在進行深入的市場調查研究后綜合各類信息的基礎上構思出來的。廣告創(chuàng)作人員需要積累生活經(jīng)驗和文化知識，需要深入調查研究，去為每一個創(chuàng)意收集所需要的依據(jù)和內容。新穎、獨特的廣告創(chuàng)意是在周密調查、充分掌握信息的基礎上產(chǎn)生的，因此，要產(chǎn)生一個***的廣告創(chuàng)意，首先就應該做好調查研究工作，其中包括對互聯(lián)**征的深入了解，對產(chǎn)品特征的掌握，對消費市場、競爭對手信息的掌握。相關信息資料掌握得越多，對構思創(chuàng)意也就越有好處，越能觸發(fā)創(chuàng)意靈感的產(chǎn)生。崇明區(qū)一站式線下廣告設計聯(lián)系方式

上海焱鑫廣告服務有限公司是一家有著先進的發(fā)展理念，先進的管理經(jīng)驗，在發(fā)展過程中不斷完善自己，要求自己，不斷創(chuàng)新，時刻準備著迎接更多挑戰(zhàn)的活力公司，在上海市等地區(qū)的商務服務中匯聚了大量的人脈以及**，在業(yè)界也收獲了很多良好的評價，這些都源自于自身的努力和大家共同進步的結果，這些評價對我們而言是比較好的前進動力，也促使我們在以后的道路上保持奮發(fā)圖強、一往無前的進取創(chuàng)新精神，努力把公司發(fā)展戰(zhàn)略推向一個新高度，在全體員工共同努力之下，全力拼搏將共同焱鑫供應和您一起攜手走向更好的未來，創(chuàng)造更有價值的產(chǎn)品，我們將以更好的狀態(tài)，更認真的態(tài)度，更飽滿的精力去創(chuàng)造，去拼搏，去努力，讓我們一起更好更快的成長！