乳業(yè)社區(qū)數(shù)字生態(tài)閉環(huán):衛(wèi)崗乳業(yè)用戶運營升級項目中,團隊構(gòu)建“云牧場”三維體系:智能終端層:在鼓樓、建鄴等**社區(qū)部署256臺物聯(lián)網(wǎng)智能冷柜,實現(xiàn)清晨7點前配送(溫度實時監(jiān)控精度達±0.5℃),配合“團長”企業(yè)微信社群覆蓋18.6萬家庭。數(shù)據(jù)中臺層:接入南京市家庭健康檔案數(shù)據(jù)(***處理),聯(lián)合南京農(nóng)業(yè)大學開發(fā)AI營養(yǎng)推薦引擎,根據(jù)家庭成員結(jié)構(gòu)定制“銀發(fā)族高鈣套餐”“學齡童益生菌套餐”等12種組合(推薦準確率92%)。場景滲透層:在明城墻解放門至玄武門段設(shè)置3公里“乳品能量走廊”,掃碼解鎖“1931年衛(wèi)崗老廠房”AR重現(xiàn);聯(lián)合南京博物院推出六朝陶俑聯(lián)名款酸奶,配套《金陵乳業(yè)史》音頻課(收聽量破80萬次)。項目使私域會員年均復購頻次達9.2次(行業(yè)均值5.3次),**產(chǎn)品線占比提升至37%,獲CCFA中國零售技術(shù)創(chuàng)新大獎。256臺智能冷柜覆蓋南京社區(qū),乳業(yè)廣告策劃復購率突破73%!鼓樓區(qū)貿(mào)易南京廣告策劃功能
民生危機治理系統(tǒng)工程:2023年某連鎖超市價格危機事件中,團隊實施精細四級響應:黃金1小時:接入“我的南京”***平臺開放端口,開通24小時專項投訴通道(首日回收有效投訴427條)。關(guān)鍵4小時:聯(lián)合南京市消協(xié)發(fā)布《價格透明公約》,在180家門店同步公示民生商品進銷價差表(覆蓋米面油等32類商品)。攻堅24小時:組織32個社區(qū)消費者**參觀江寧物流基地,直播生鮮商品分揀全流程(南京電視臺收視率破3.8%)。長效72小時:上線“金陵菜籃子”價格監(jiān)測平臺,實時比對蘇果、永輝等8大商超的15類**商品價格(數(shù)據(jù)每2小時更新)。通過《現(xiàn)代快報》整版刊發(fā)整改白皮書,兩周內(nèi)品牌美譽度回升至83%(危機前為76%),客流量恢復至正常水平113%,案例入選中國市場監(jiān)管學會教材。建鄴區(qū)哪些南京廣告策劃特點50. 選擇我們,選擇成功的南京廣告策劃。
逆向思維創(chuàng)意:南京的廣告策劃敢于突破常規(guī),運用逆向思維打造獨特創(chuàng)意。在汽車廣告領(lǐng)域,當大多數(shù)品牌都在強調(diào)速度與性能時,某汽車品牌另辟蹊徑,突出車輛在擁堵的南京街道中如何提供舒適的駕乘體驗。廣告中,模擬了南京早晚高峰時期擁堵的交通場景,車內(nèi)乘客卻悠然自得,通過展示車輛寬敞的空間、舒適的座椅、先進的娛樂系統(tǒng)以及智能的駕駛輔助功能,如自動跟車、緩解疲勞駕駛等,從另一個角度展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。這種逆向思維的創(chuàng)意,不僅吸引了消費者的關(guān)注,還滿足了城市消費者在實際出行中的需求,為品牌贏得了市場認可。
社區(qū)乳品廣告數(shù)字生態(tài):衛(wèi)崗乳業(yè)社區(qū)廣告策劃全景方案:智能終端網(wǎng)絡(luò):256臺物聯(lián)網(wǎng)冷柜實現(xiàn)晨7點配送(溫度誤差±0.3℃)社區(qū)團長企微社群覆蓋22萬家庭數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告:接入南京家庭健康檔案(***)定制營養(yǎng)方案AI推送“銀發(fā)高鈣套餐”精細廣告(打開率38%)場景化廣告滲透:明城墻“乳品能量站”掃碼解鎖AR歷史場景南京博物院聯(lián)名款包裝(配套音頻課收聽量120萬次)私域會員年復購頻次達10.2次(行業(yè)均值5.8次),獲中國廣告協(xié)會數(shù)字營銷金獎。49. 立足南京,胸懷全國的廣告視野。
傳統(tǒng)媒體深耕:南京的廣告策劃對報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進行深耕細作,充分發(fā)揮其優(yōu)勢。在南京本地報紙方面,針對不同板塊的讀者推出定制廣告。例如,在生活板塊,家居廣告結(jié)合本地家裝市場動態(tài)與讀者需求,提供實用信息。廣告中不僅展示了各種風格的家居產(chǎn)品,還分享了家居裝修的流行趨勢、搭配技巧以及優(yōu)惠活動信息。同時,與報紙合作推出家居裝修知識專欄,邀請專業(yè)設(shè)計師解答讀者在裝修過程中遇到的問題,增加讀者對廣告的關(guān)注度和信任度。通過這種方式,保持了傳統(tǒng)媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械挠绊懥Γ瑸槠髽I(yè)和品牌提供了有效的宣傳渠道。35. 打造品牌IP,南京廣告策劃長效賦能。棲霞區(qū)貿(mào)易南京廣告策劃類型
9. 連接品牌與南京消費者的橋梁。鼓樓區(qū)貿(mào)易南京廣告策劃功能
戶外廣告多元呈現(xiàn):南京的戶外廣告形式豐富多樣,包括廣告牌、候車亭廣告、車身廣告等,并且注重與城市特色相結(jié)合。在新街口,巨型 LED 廣告牌以震撼的視覺效果展示品牌形象,廣告畫面高清、色彩鮮艷,動態(tài)效果生動,能夠在繁華的商圈中迅速吸引路人的目光。而在一些歷史文化街區(qū),仿古候車亭廣告結(jié)合南京傳統(tǒng)文化元素,如采用明清建筑風格的造型,廣告畫面融入南京的非遺文化、歷史故事等內(nèi)容,在傳播信息的同時,美化了城市環(huán)境,使戶外廣告成為城市文化的一部分。此外,車身廣告穿梭于城市的大街小巷,將廣告信息傳遞到城市的各個角落,擴大了品牌的曝光范圍。鼓樓區(qū)貿(mào)易南京廣告策劃功能