由于大數(shù)據(jù)在采集過程中可快速得知目標(biāo)受眾關(guān)注的內(nèi)容，以及可知曉網(wǎng)民身在何處，這些有價信息可讓廣告的投放過程產(chǎn)生前所未有的關(guān)聯(lián)性。即網(wǎng)民所看到的上一條廣告可與下一條廣告進(jìn)行深度互動。大數(shù)據(jù)營銷的實現(xiàn)過程：大數(shù)據(jù)營銷[3]并非是一個停留在概念上的名詞，而是一個通過大量運(yùn)算基礎(chǔ)上的技術(shù)實現(xiàn)過程。雖然圍繞著大數(shù)據(jù)進(jìn)行的話題層出不窮，且在大多數(shù)人對大數(shù)據(jù)營銷的過程不甚清晰。事實上，國內(nèi)的很多以技術(shù)為驅(qū)動力的企業(yè)也在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域深耕不輟。全球**的大數(shù)據(jù)營銷平臺AdTime率先推出了大數(shù)據(jù)廣告運(yùn)營平臺——云圖。據(jù)介紹，云圖的云**云計算，圖**可視化。云圖的含義是將云計算可視化，讓大數(shù)據(jù)營銷的過程不再神秘。云圖是AdTime構(gòu)建的大數(shù)據(jù)平臺系統(tǒng)，該系統(tǒng)具備海量數(shù)據(jù)、實時計算、跨網(wǎng)絡(luò)平臺匯聚、多用戶行為分析、多行業(yè)報告分析等特點。大數(shù)據(jù)營銷[1]是基于大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，描繪、預(yù)測、分析、指引消費(fèi)者行為，從而幫助企業(yè)制定的商業(yè)策略。大數(shù)據(jù)營銷中所依賴的數(shù)據(jù)，往往是基于hadoop架構(gòu)分類的靜態(tài)人群屬性和興趣愛好常量，這導(dǎo)致了大數(shù)據(jù)營銷在本質(zhì)上很難以去控制和捕獲用戶的需求。大數(shù)據(jù)營銷契機(jī)編輯***，用戶行為與特征分析。大數(shù)據(jù)營銷賦能銷售團(tuán)隊，提供精確客戶線索，縮短成交周期。德化標(biāo)準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營銷便捷

大數(shù)據(jù)營銷在內(nèi)容營銷中幫助企業(yè)創(chuàng)作更受歡迎的內(nèi)容，提升品牌傳播力。企業(yè)通過分析用戶對不同類型內(nèi)容的閱讀時長、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、評論關(guān)鍵詞、收藏行為等數(shù)據(jù)，挖掘用戶的興趣點與偏好。某科技公司的內(nèi)容數(shù)據(jù)分析顯示，“實用技巧” 類文章的平均閱讀完成率達(dá) 78%，是行業(yè)資訊類的 2 倍，且用戶分享率比產(chǎn)品介紹類高 50%，評論區(qū)中 “干貨滿滿”“很實用” 等正面反饋占比達(dá) 80%。于是，公司將內(nèi)容創(chuàng)作重心轉(zhuǎn)向?qū)嵱眉记深I(lǐng)域，如軟件操作教程、設(shè)備保養(yǎng)方法等，同時根據(jù)用戶閱讀時段，在工作日晚間 7-9 點推送。調(diào)整后，內(nèi)容平均閱讀量提升 60%，文章在社交媒體的二次傳播量增加 45%，品牌曝光度***提升，吸引了更多潛在客戶關(guān)注。永春SaaS大數(shù)據(jù)營銷售后服務(wù)生成式AI+大數(shù)據(jù)：自動生成1000版?zhèn)€性化廣告。

    多平臺采集可包含互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、智能電視未來還有戶外智能屏等數(shù)據(jù)[1]。強(qiáng)調(diào)時效性[2]：在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)民的消費(fèi)行為和購買方式極易在短的時間內(nèi)發(fā)生變化。在網(wǎng)民需求點**高時及時進(jìn)行營銷非常重要。全球**的大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime對此提出了時間營銷策略，它可通過技術(shù)手段充分了解網(wǎng)民的需求，并及時響應(yīng)每一個網(wǎng)民當(dāng)前的需求，讓他在決定購買的“黃金時間”內(nèi)及時接收到商品廣告。個性化營銷：在網(wǎng)絡(luò)時代，廣告主的營銷理念已從“媒體導(dǎo)向”向“受眾導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。以往的營銷活動須以媒體為導(dǎo)向，選擇**度高、瀏覽量大的媒體進(jìn)行投放。如今，廣告主完全以受眾為導(dǎo)向進(jìn)行廣告營銷，因為大數(shù)據(jù)技術(shù)可讓他們知曉目標(biāo)受眾身處何方，關(guān)注著什么位置的什么屏幕。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到當(dāng)不同用戶關(guān)注同一媒體的相同界面時，廣告內(nèi)容有所不同，大數(shù)據(jù)營銷實現(xiàn)了對網(wǎng)民的個性化營銷。性價比高：和傳統(tǒng)廣告“一半的廣告費(fèi)被浪費(fèi)掉”相比，大數(shù)據(jù)營銷在**大程度上，讓廣告主的投放做到有的放矢，并可根據(jù)實時性的效果反饋，及時對投放策略進(jìn)行調(diào)整。關(guān)聯(lián)性：大數(shù)據(jù)營銷的一個重要特點在于網(wǎng)民關(guān)注的廣告與廣告之間的關(guān)聯(lián)性。

    ①類目拉新：隨著現(xiàn)代人購物決策時間變短，以前買部iphone要思前想后一個月，現(xiàn)在幾天甚至是幾個小時就決定了。所以時間段比較長的標(biāo)簽，效果會減弱。如圖5所示，每個消費(fèi)者都有不同的偏好，以大家電為例，除了拉動類目以外，**還要添加與店鋪定位相關(guān)的標(biāo)簽，如搜索偏好、**偏好、瀏覽偏好、收藏偏好、加購偏好、購買偏好等。從這些類目里面圈出相應(yīng)的人群，然后向這些人群投放廣告，幫店鋪引流。**后呈現(xiàn)的收藏率和收藏單價都是商家愿意看到的好效果。②質(zhì)量人群擴(kuò)展：如圖6所示，在類目定向的數(shù)據(jù)反饋上，尋找出有效的人群做為樣板，尋找出更多同類型的標(biāo)簽人群。拉新人群的時候一般不著重強(qiáng)調(diào)ROI或者轉(zhuǎn)化率，而是看**率、**單價以及收藏。對于客單價比較低的店鋪，有可能拉新人群的轉(zhuǎn)化率或者ROI會高一些。但對于客單價比較高的店鋪，如果轉(zhuǎn)化率和ROI偏低，拉新人群效果就差了嗎？因為剛拉來的人不可能看一下就馬上購買（土豪除外），肯定得多看幾次，這時候這些人群就成為潛客人群，如果這時候轉(zhuǎn)化，這轉(zhuǎn)化的效果就歸功到潛客召回而不是拉新上。所以拉新客人群的時候，我們一般會看拉來的流量多不多，是否有收藏加購行為，而盡量不用轉(zhuǎn)化率和投產(chǎn)比去評價。聯(lián)邦學(xué)習(xí)：數(shù)據(jù)‘可用不可見’的共贏方案。

大數(shù)據(jù)營銷助力企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，使產(chǎn)品更貼合市場需求。企業(yè)通過收集消費(fèi)者在電商平臺的評價、社交媒體的使用反饋、客服接到的投訴建議等數(shù)據(jù)，運(yùn)用文本分析技術(shù)提取關(guān)鍵信息，了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點。某手機(jī)廠商的用戶反饋分析顯示，消費(fèi)者對手機(jī)續(xù)航能力的抱怨占比達(dá) 35%，主要集中在 “重度使用下續(xù)航不足 6 小時”；其次是相機(jī)的夜間拍攝效果，“畫面模糊”“噪點多” 等評價占比 28%。此外，還有 15% 的用戶希望增加防水功能。廠商針對這些問題成立專項團(tuán)隊，采用更大容量電池與節(jié)能芯片提升續(xù)航，優(yōu)化夜間成像算法，并加入 IP68 級防水。新款手機(jī)上市后，相關(guān)痛點的負(fù)面評價減少 70%，獲得消費(fèi)者***好評，上市首月銷量同比增長 45%，在同價位機(jī)型中銷量**。在競爭激烈的市場中，大數(shù)據(jù)營銷幫助企業(yè)識別高價值用戶，優(yōu)化資源配置。詔安大數(shù)據(jù)營銷資質(zhì)

大數(shù)據(jù)營銷通過多維度數(shù)據(jù)分析，精確定位目標(biāo)用戶，大幅降低獲客成本。德化標(biāo)準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營銷便捷

    ***，我會從**基本的直通車推廣和鉆石展位推廣說起，如何通過大數(shù)據(jù)找到**適合店鋪的精細(xì)人群？一、消費(fèi)市場激增，如何智能尋人？智能尋人，一是幫助消費(fèi)者快速定位到他們想要的產(chǎn)品和店鋪；二是幫助商家快速定位到他們的目標(biāo)買家和消費(fèi)人群。從商家店鋪端出發(fā)，在哪里可以找到**精細(xì)的人群？現(xiàn)在我和團(tuán)隊服務(wù)的店鋪基本采用直鉆結(jié)合的推廣手法，目的就是要更有效地圈起精細(xì)人群。首先，要區(qū)分開直通車推廣和鉆石展位推廣的側(cè)重點。直通車推廣作用更多是在于拉動有購物欲望的新訪客，以及對拉升單品效果和打造單品上。而鉆石展位推廣作用則偏重于對老客戶回流的拉動，以及開拓更多渠道甚至全網(wǎng)流量，從而推動全店效果和提升品牌影響力。所以兩者是一個互補(bǔ)的關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之下才能尋找出**精細(xì)的人群。明白概念之后，可以通過直通車推廣和鉆石展位結(jié)合，構(gòu)建可循環(huán)的**推廣體系。建立推廣體系有什么好處？以前，單一的直通車推廣或鉆石展位推廣，追求的是單一推廣工具的投產(chǎn)比，哪個推廣工具效果差就放棄不使用，這是不利于店鋪發(fā)展的。因此，我們把店鋪流量（人群）分為新客、潛客和老客三種，盤活三者并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，就是推廣體系建立的**所在。德化標(biāo)準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營銷便捷

廈門指旭網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個不斷銳意進(jìn)取，不斷制造創(chuàng)新的市場高度，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在福建省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績讓我們喜悅，但不會讓我們止步，殘酷的市場磨煉了我們堅強(qiáng)不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新，勇于進(jìn)取的無限潛力，廈門指旭網(wǎng)絡(luò)科技供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來，回首過去，我們不會因為取得了一點點成績而沾沾自喜，相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，要不畏困難，激流勇進(jìn)，以一個更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來！