大數(shù)據(jù)營(yíng)銷即建立一個(gè)數(shù)據(jù)建模讓營(yíng)銷更加精細(xì)、有效微播易技術(shù)經(jīng)理林星認(rèn)為，數(shù)據(jù)的獲取方法主要體現(xiàn)在信息系統(tǒng)普及、傳感器網(wǎng)路等等。其次是數(shù)據(jù)處理方法，像是使用通用計(jì)算機(jī)搭建計(jì)算能力超群的系統(tǒng)，如SNS社交媒體，利用更加開放的系統(tǒng)，在不妨礙平臺(tái)利益和用戶隱私的情況下，理論上獲取每一個(gè)個(gè)人的SNS行為軌跡，然后存儲(chǔ)在服務(wù)器上，形成一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)積累后成為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的一個(gè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。目前在營(yíng)銷過程中涉及數(shù)據(jù)方面的多而雜，這時(shí)需要對(duì)數(shù)據(jù)的有效性進(jìn)行過濾，例如行為噪聲，重復(fù)數(shù)據(jù)，非目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)等等。換句話說，大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)和處理能力不再是主要矛盾，主要矛盾是如何從數(shù)據(jù)中獲取想要的知識(shí)，也就是數(shù)據(jù)建模即挖掘能力。當(dāng)然這個(gè)問題的求解，需要一些列建模的過程，然后把它轉(zhuǎn)化成為具體的計(jì)算問題。林星表示，目前的大數(shù)據(jù)技術(shù)雖然可以讓營(yíng)銷動(dòng)作做得更加精細(xì)、有效，但做起來并不容易。即便是公認(rèn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的大佬亞馬遜、樂天，也經(jīng)常會(huì)被吐槽推薦的東西驢唇不對(duì)馬嘴，或者是已經(jīng)買過的東西也會(huì)一再推薦。因此，未來基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的提升，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的精細(xì)性將帶來更多的商業(yè)價(jià)值。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是企業(yè)實(shí)現(xiàn)精確營(yíng)銷的必備工具。龍文區(qū)需求大數(shù)據(jù)營(yíng)銷便捷

    這是一套《大數(shù)據(jù)，大營(yíng)銷》PPT，共18張。***PPT模板網(wǎng)提供***幻燈片下載欣賞；隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅改變的是我們的生活，而是讓我們置身一個(gè)全新的byte世界里。比如手機(jī)，已經(jīng)可以作為我們的身體一個(gè)基本***，24小時(shí)跟著你。記錄著你隨時(shí)隨刻的位置信息，交互信息。在比如我們的身份，除了在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，這個(gè)身份信息也同樣存在于各種IT系統(tǒng)里。它可能在微博上，也可在豆瓣網(wǎng)這樣的SNS網(wǎng)絡(luò)上，還存在于公安部的身份管理系統(tǒng)中。從原子到比特背后是崛起的比特對(duì)廣告行業(yè)的重構(gòu)。也許在比特世界里的你才是真正的你。10年前我們大談物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，***我們?cè)缫褜?shí)現(xiàn)了人機(jī)交互，你可以遠(yuǎn)程跟你的汽車甚至你的冰箱對(duì)話。我們的穿戴設(shè)備，我的生活用品，都在聯(lián)網(wǎng)，每分每秒都在產(chǎn)生數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量大到你無法想像，現(xiàn)階段的摩爾定律是：每18個(gè)月產(chǎn)生的數(shù)據(jù)之前全人類的總和。萬物互聯(lián)的時(shí)代我們***對(duì)物品可以定義為在線上的和在線下的。傳播學(xué)教父麥克盧漢曾經(jīng)說過，“媒介即訊息”，過去人們很難理解這句話的涵義。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們才意識(shí)到真正有意義的信息并非這個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的媒介的性質(zhì)所開創(chuàng)的可能性，以及它所帶來的變革。翔安區(qū)SaaS大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)個(gè)性化推薦是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的重要應(yīng)用，能夠明顯提升用戶轉(zhuǎn)化率和品牌忠誠(chéng)度。

    一個(gè)新產(chǎn)品的推廣中，完全可以利用大數(shù)據(jù)來整理用戶需求利用粉絲力量，設(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品，而眾多參與者就是**原始的購(gòu)買群體，隨之打開銷售渠道。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓廣告程序化購(gòu)買更具合理性面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源在數(shù)量以及種類上也在快速增長(zhǎng)越發(fā)多樣化，不同廣告主的需求也在日益多樣，越發(fā)意識(shí)到投放效果、操作智能的重要性。大數(shù)據(jù)是通過受眾分析，幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，然后對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并完成廣告投放的營(yíng)銷整個(gè)過程。傳漾創(chuàng)始人及***技術(shù)副總裁王躍表示，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷未來趨勢(shì)將向程序化購(gòu)買方面發(fā)展，隨著程序化廣告發(fā)展熱潮帶來的效率提升，企業(yè)將會(huì)把越來越多預(yù)算放到程序化購(gòu)買里。而大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)來說，可以更加明確地知道自己的目標(biāo)用戶并精細(xì)地進(jìn)行產(chǎn)品定位，從而做出極具針對(duì)性的布置，獲得用戶參與。那么怎么衡量大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值呢?所謂的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不**是量上的，更多的是數(shù)據(jù)背后對(duì)受眾的感知，這體現(xiàn)在對(duì)大數(shù)據(jù)的規(guī)模，速度、挖掘及預(yù)測(cè)四個(gè)方面。另外王躍表示，對(duì)廣告來說，產(chǎn)消逆轉(zhuǎn)將導(dǎo)致頭腳倒立的新型廣告的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的探索頗具先見之明，其依托云端的數(shù)據(jù)庫(kù)獲取到海量可交互的結(jié)構(gòu)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

    消費(fèi)者意見也作為一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研大數(shù)據(jù)參與企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，且由此映射出的前沿觀點(diǎn)和時(shí)尚潮流還讓“快速時(shí)尚”成為了****的品牌代名詞。2.開展精細(xì)的推廣活動(dòng)?；跀?shù)據(jù)的精細(xì)推廣活動(dòng)可大致分為三類:首先，企業(yè)作為其產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者可以通過大數(shù)據(jù)的分析定位到有特定潛在需求的受眾人群并針對(duì)這一群體進(jìn)行有效的定向推廣以達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。紅米手機(jī)在QQ空間上的始發(fā)就是一項(xiàng)成功的“大數(shù)據(jù)找人”精細(xì)營(yíng)銷案例。通過對(duì)海量用戶的行為泡括點(diǎn)贊、關(guān)注相關(guān)主頁(yè)等)和他們的身份信息泡括年齡、教育程度、社交圈等)進(jìn)行篩選后，公司從6億Qcone用戶中選出了5000萬可能對(duì)紅米手機(jī)感興趣的用戶作為此次定向投放廣告和推送紅米活動(dòng)的目標(biāo)群體并**終預(yù)售成功。其次，針對(duì)既有的消費(fèi)者，企業(yè)可以通過用戶的行為數(shù)據(jù)分析他們各自的購(gòu)物習(xí)慣并按照其特定的購(gòu)物偏好、獨(dú)特的購(gòu)買傾向加以一對(duì)一的定制化商品推送。Turge佰貨的促銷手冊(cè)、沃爾瑪?shù)慕ㄗh購(gòu)買清單、亞馬遜的產(chǎn)品推薦頁(yè)無一不是個(gè)性化產(chǎn)品推薦為企業(yè)帶來可預(yù)測(cè)銷售額的體現(xiàn)。**后，企業(yè)可以依據(jù)既有消費(fèi)者各自不同的人物特征將受眾按照“標(biāo)簽”細(xì)分（如“網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”)。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷通過跨平臺(tái)數(shù)據(jù)整合，打破信息孤島，提供多方位的市場(chǎng)洞察。

    2、潛客人群——觀望的熟人針對(duì)潛客人群，還可以結(jié)合不同的推廣需求，細(xì)分為三種類型：店鋪潛客、類別潛客、單品潛客。如圖7所示：店鋪潛客：即對(duì)店鋪/品牌有認(rèn)知度的人群。我們要做的是要將多個(gè)產(chǎn)品的潛客變成對(duì)品牌有認(rèn)知的潛客，所以需要把店鋪的動(dòng)態(tài)告訴這些人群。若想店鋪潛客人群轉(zhuǎn)化比較好，店鋪必須具備以下幾個(gè)條件：產(chǎn)品類型統(tǒng)一、店鋪成熟、品牌突出、爆款穩(wěn)定、日常持續(xù)投放鉆展，否則很難起到轉(zhuǎn)化效果。類別潛客：當(dāng)?shù)赇佷N售多種品類產(chǎn)品，又或者某品類進(jìn)入銷售旺季，包括店鋪?zhàn)龌顒?dòng)（上新、換季促銷、清倉(cāng)等）的時(shí)候，可以針對(duì)有這些屬性標(biāo)簽的潛客投放，廣告效果會(huì)更優(yōu)。如圖8：?jiǎn)纹窛摽停簡(jiǎn)纹窛摽途褪轻槍?duì)跟單品產(chǎn)生過關(guān)系的人群，做單品定向投放。在店鋪需要打造高銷量款或精細(xì)轉(zhuǎn)化的時(shí)期可使用。3.老客人群說起老客人群，其好處就不言而喻了?，F(xiàn)在拉新成本越來越高漲，重點(diǎn)做老客人群投放非常有必要。所以老客人群可以細(xì)分為店鋪老客和單品老客。店鋪老客：一般可以結(jié)合店鋪相應(yīng)的活動(dòng)，如促銷、上新、換季、會(huì)員日等，對(duì)老客做針對(duì)性的投放召回。在召回的過程當(dāng)中，也需要關(guān)注老客人群與店鋪的粘性（購(gòu)買次數(shù)、**近進(jìn)店情況、購(gòu)買金額等）來進(jìn)行投放。生成式AI+大數(shù)據(jù)：自動(dòng)生成1000版?zhèn)€性化廣告。金門標(biāo)準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷

通過大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，企業(yè)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，調(diào)整自身策略。龍文區(qū)需求大數(shù)據(jù)營(yíng)銷便捷

    由于大數(shù)據(jù)在采集過程中可快速得知目標(biāo)受眾關(guān)注的內(nèi)容，以及可知曉網(wǎng)民身在何處，這些有價(jià)信息可讓廣告的投放過程產(chǎn)生前所未有的關(guān)聯(lián)性。即網(wǎng)民所看到的上一條廣告可與下一條廣告進(jìn)行深度互動(dòng)。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)過程：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷[3]并非是一個(gè)停留在概念上的名詞，而是一個(gè)通過大量運(yùn)算基礎(chǔ)上的技術(shù)實(shí)現(xiàn)過程。雖然圍繞著大數(shù)據(jù)進(jìn)行的話題層出不窮，且在大多數(shù)人對(duì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的過程不甚清晰。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的很多以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的企業(yè)也在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域深耕不輟。全球**的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)AdTime率先推出了大數(shù)據(jù)廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——云圖。據(jù)介紹，云圖的云**云計(jì)算，圖**可視化。云圖的含義是將云計(jì)算可視化，讓大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的過程不再神秘。云圖是AdTime構(gòu)建的大數(shù)據(jù)平臺(tái)系統(tǒng)，該系統(tǒng)具備海量數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)計(jì)算、跨網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)匯聚、多用戶行為分析、多行業(yè)報(bào)告分析等特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷[1]是基于大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，描繪、預(yù)測(cè)、分析、指引消費(fèi)者行為，從而幫助企業(yè)制定的商業(yè)策略。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷中所依賴的數(shù)據(jù)，往往是基于hadoop架構(gòu)分類的靜態(tài)人群屬性和興趣愛好常量，這導(dǎo)致了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷在本質(zhì)上很難以去控制和捕獲用戶的需求。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷契機(jī)編輯***，用戶行為與特征分析。龍文區(qū)需求大數(shù)據(jù)營(yíng)銷便捷

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