讓他在決定購買的“黃金時(shí)間”內(nèi)及時(shí)接收到商品廣告。個(gè)性化營銷：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告主的營銷理念已從“媒體導(dǎo)向”向“受眾導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。以往的營銷活動(dòng)須以媒體為導(dǎo)向，選擇**度高、瀏覽量大的媒體進(jìn)行投放。如今，廣告主完全以受眾為導(dǎo)向進(jìn)行廣告營銷，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)可讓他們知曉目標(biāo)受眾身處何方，關(guān)注著什么位置的什么屏幕。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到當(dāng)不同用戶關(guān)注同一媒體的相同界面時(shí)，廣告內(nèi)容有所不同，大數(shù)據(jù)營銷實(shí)現(xiàn)了對網(wǎng)民的個(gè)性化營銷。性價(jià)比高：和傳統(tǒng)廣告“一半的廣告費(fèi)被浪費(fèi)掉”相比，大數(shù)據(jù)營銷在**大程度上，讓廣告主的投放做到有的放矢，并可根據(jù)實(shí)時(shí)性的效果反饋，及時(shí)對投放策略進(jìn)行調(diào)整。關(guān)聯(lián)性：大數(shù)據(jù)營銷的一個(gè)重要特點(diǎn)在于網(wǎng)民關(guān)注的廣告與廣告之間的關(guān)聯(lián)性，由于大數(shù)據(jù)在采集過程中可快速得知目標(biāo)受眾關(guān)注的內(nèi)容，以及可知曉網(wǎng)民身在何處，這些有價(jià)信息可讓廣告的投放過程產(chǎn)生前所未有的關(guān)聯(lián)性。即網(wǎng)民所看到的上一條廣告可與下一條廣告進(jìn)行深度互動(dòng)。[編輯]大數(shù)據(jù)營銷范式變革[1]大數(shù)據(jù)營銷隨著大數(shù)據(jù)概念的提出已成為近三年內(nèi)業(yè)界熱議的焦點(diǎn)，但其在企業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用可追溯到上世紀(jì)末的美國。目前，隨著媒體形式的豐富和信息技術(shù)的完善。先建CDP再投廣告，否則數(shù)據(jù)都是‘一次性筷子’。東山互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營銷互惠互利

    如何利用盤活新客、潛客和老客？一方面，利用直通車推廣拉入精細(xì)的購買意向人群A，讓該人群A產(chǎn)生店鋪行為，會變成潛客或老客。另一方面，鉆石展位推廣引入相關(guān)消費(fèi)偏好、符合店鋪定位的新訪客，同時(shí)召回高價(jià)值的未轉(zhuǎn)化人群（即高質(zhì)潛客）。**后，針對老客人群做鉆石展位推廣推送廣告，召回有效老客，形成老客回流。此時(shí)多年的商家會提出，店鋪老客年齡也在成長，在這個(gè)過程當(dāng)中，老客會流失，如何能更有效地增加潛客人數(shù)？通過直鉆結(jié)合，構(gòu)建出上述的可循環(huán)的推廣體系即可實(shí)現(xiàn)。二、如何給不同人群做精細(xì)推廣？構(gòu)建了可循環(huán)的推廣體系之后，用大數(shù)據(jù)來找到**精細(xì)的受眾人群非常重要。首先要給店鋪/產(chǎn)品做人群畫像（如圖4所示），一般來說，一個(gè)消費(fèi)者本身只具備**為基礎(chǔ)的標(biāo)簽（性別、年齡、區(qū)域等）。當(dāng)這個(gè)消費(fèi)者在平臺上產(chǎn)生了行為動(dòng)作后，大數(shù)據(jù)可根據(jù)他的行為生成更多的標(biāo)簽，從而讓這個(gè)人變得更形象。人群畫像就是有利于店鋪尋找出這些符合店鋪的精細(xì)人群標(biāo)簽。針對新客、潛客、老客三大類人群，如何做人群推廣？1.新客人群——**熟悉的陌生人通過直通車關(guān)鍵詞拉新，這個(gè)老生常談的話題，我就不多說，在這里重點(diǎn)講講如何通過鉆石展位拉到精細(xì)的新客。思明區(qū)SaaS大數(shù)據(jù)營銷便捷電子書平臺通過翻頁速度，識別能吸引人的章節(jié)。

    ①類目拉新：隨著現(xiàn)代人購物決策時(shí)間變短，以前買部iphone要思前想后一個(gè)月，現(xiàn)在幾天甚至是幾個(gè)小時(shí)就決定了。所以時(shí)間段比較長的標(biāo)簽，效果會減弱。如圖5所示，每個(gè)消費(fèi)者都有不同的偏好，以大家電為例，除了拉動(dòng)類目以外，**還要添加與店鋪定位相關(guān)的標(biāo)簽，如搜索偏好、**偏好、瀏覽偏好、收藏偏好、加購偏好、購買偏好等。從這些類目里面圈出相應(yīng)的人群，然后向這些人群投放廣告，幫店鋪引流。**后呈現(xiàn)的收藏率和收藏單價(jià)都是商家愿意看到的好效果。②質(zhì)量人群擴(kuò)展：如圖6所示，在類目定向的數(shù)據(jù)反饋上，尋找出有效的人群做為樣板，尋找出更多同類型的標(biāo)簽人群。拉新人群的時(shí)候一般不著重強(qiáng)調(diào)ROI或者轉(zhuǎn)化率，而是看**率、**單價(jià)以及收藏。對于客單價(jià)比較低的店鋪，有可能拉新人群的轉(zhuǎn)化率或者ROI會高一些。但對于客單價(jià)比較高的店鋪，如果轉(zhuǎn)化率和ROI偏低，拉新人群效果就差了嗎？因?yàn)閯偫瓉淼娜瞬豢赡芸匆幌戮婉R上購買（土豪除外），肯定得多看幾次，這時(shí)候這些人群就成為潛客人群，如果這時(shí)候轉(zhuǎn)化，這轉(zhuǎn)化的效果就歸功到潛客召回而不是拉新上。所以拉新客人群的時(shí)候，我們一般會看拉來的流量多不多，是否有收藏加購行為，而盡量不用轉(zhuǎn)化率和投產(chǎn)比去評價(jià)。

    在坐的各位可能不太清楚這個(gè)日子，1997年3月，IBM、Intel開始在ChinaByte上發(fā)布網(wǎng)上廣告。IBM為AS400的宣傳付了3,000美元;這是*****個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，開創(chuàng)了**互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的歷史。宣布了有**特色的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模型的開啟，以廣告作為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)**供人使用的互聯(lián)網(wǎng)是比較符合**國情，這使得**的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)單元，在較好的環(huán)境下，得以極速的發(fā)展。這也讓我們看到了一個(gè)與其他**與眾不同的現(xiàn)象，**互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超**企業(yè)的發(fā)展速度。在企業(yè)追逐的過程中，互聯(lián)網(wǎng)逐漸下沉，從營銷工具成為了營銷環(huán)境。我們利用大數(shù)據(jù)作為工具，分析比特世界中存在的比以往多得多的信息，通過這些新的分析工具，我們能從大量信息中發(fā)現(xiàn)一些有價(jià)值的東西。不管是在廣告投放上，還是在確定一個(gè)城市可能發(fā)生火災(zāi)的位置等公共政策問題上，大數(shù)據(jù)都在給世界帶來變革。......關(guān)鍵詞：紅色圓點(diǎn)幻燈片背景圖片，動(dòng)態(tài)大數(shù)據(jù)相關(guān)幻燈片下載，動(dòng)態(tài)科技PPT模板，.PPTX格式。定期清洗數(shù)據(jù)：3個(gè)月不更新的標(biāo)簽就是垃圾。

    只有積累足夠的用戶數(shù)據(jù)，才能分析出用戶的喜好與購買習(xí)慣，甚至做到“比用戶更了解用戶自己”。這一點(diǎn)，才是許多大數(shù)據(jù)營銷的前提與出發(fā)點(diǎn)。第二，精細(xì)營銷信息推送支撐。精細(xì)營銷總在被提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛濫。究其原因，主要就是過去名義上的精細(xì)營銷并不怎么精細(xì)，因?yàn)槠淙鄙儆脩籼卣鲾?shù)據(jù)支撐及詳細(xì)準(zhǔn)確的分析。。第三，引導(dǎo)產(chǎn)品及營銷活動(dòng)投用戶所好。如果能在產(chǎn)品生產(chǎn)之前了解潛在用戶的主要特征，以及他們對產(chǎn)品的期待，那么你的產(chǎn)品生產(chǎn)即可投其所好。第四，競爭對手監(jiān)測與品牌傳播。競爭對手在干什么是許多企業(yè)想了解的，即使對方不會告訴你，但你卻可以通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析得知。品牌傳播的有效性亦可通過大數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)方向。例如，可以進(jìn)行傳播趨勢分析、內(nèi)容特征分析、互動(dòng)用戶分析、正負(fù)情緒分類、口碑品類分析、產(chǎn)品屬性分布等，可以通過監(jiān)測掌握競爭對手傳播態(tài)勢，并可以參考行業(yè)**用戶策劃，根據(jù)用戶聲音策劃內(nèi)容，甚至可以評估微博矩陣運(yùn)營效果。第五，品牌危機(jī)監(jiān)測及管理支持。新媒體時(shí)代，品牌危機(jī)使許多企業(yè)談虎色變，然而大數(shù)據(jù)可以讓企業(yè)提前有所洞悉。在危機(jī)爆發(fā)過程中，**需要的是**危機(jī)傳播趨勢，識別重要參與人員。匿名化處理技術(shù)：既要用數(shù)據(jù)，又要護(hù)隱私。同安區(qū)大數(shù)據(jù)營銷收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

警惕算法偏見：別讓數(shù)據(jù)歧視你的客戶。東山互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營銷互惠互利

    大數(shù)據(jù)營銷即建立一個(gè)數(shù)據(jù)建模讓營銷更加精細(xì)、有效微播易技術(shù)經(jīng)理林星認(rèn)為，數(shù)據(jù)的獲取方法主要體現(xiàn)在信息系統(tǒng)普及、傳感器網(wǎng)路等等。其次是數(shù)據(jù)處理方法，像是使用通用計(jì)算機(jī)搭建計(jì)算能力超群的系統(tǒng)，如SNS社交媒體，利用更加開放的系統(tǒng)，在不妨礙平臺利益和用戶隱私的情況下，理論上獲取每一個(gè)個(gè)人的SNS行為軌跡，然后存儲在服務(wù)器上，形成一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫積累后成為大數(shù)據(jù)營銷的一個(gè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。目前在營銷過程中涉及數(shù)據(jù)方面的多而雜，這時(shí)需要對數(shù)據(jù)的有效性進(jìn)行過濾，例如行為噪聲，重復(fù)數(shù)據(jù)，非目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)等等。換句話說，大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)和處理能力不再是主要矛盾，主要矛盾是如何從數(shù)據(jù)中獲取想要的知識，也就是數(shù)據(jù)建模即挖掘能力。當(dāng)然這個(gè)問題的求解，需要一些列建模的過程，然后把它轉(zhuǎn)化成為具體的計(jì)算問題。林星表示，目前的大數(shù)據(jù)技術(shù)雖然可以讓營銷動(dòng)作做得更加精細(xì)、有效，但做起來并不容易。即便是公認(rèn)大數(shù)據(jù)營銷的大佬亞馬遜、樂天，也經(jīng)常會被吐槽推薦的東西驢唇不對馬嘴，或者是已經(jīng)買過的東西也會一再推薦。因此，未來基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的提升，大數(shù)據(jù)營銷的精細(xì)性將帶來更多的商業(yè)價(jià)值。東山互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營銷互惠互利

廈門指旭網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取，不斷制造創(chuàng)新的市場高度，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在福建省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績讓我們喜悅，但不會讓我們止步，殘酷的市場磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新，勇于進(jìn)取的無限潛力，廈門指旭網(wǎng)絡(luò)科技供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來，回首過去，我們不會因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績而沾沾自喜，相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，要不畏困難，激流勇進(jìn)，以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來！