如何利用盤活新客、潛客和老客？一方面，利用直通車推廣拉入精細(xì)的購買意向人群A，讓該人群A產(chǎn)生店鋪行為，會(huì)變成潛客或老客。另一方面，鉆石展位推廣引入相關(guān)消費(fèi)偏好、符合店鋪定位的新訪客，同時(shí)召回高價(jià)值的未轉(zhuǎn)化人群（即高質(zhì)潛客）。**后，針對老客人群做鉆石展位推廣推送廣告，召回有效老客，形成老客回流。此時(shí)多年的商家會(huì)提出，店鋪老客年齡也在成長，在這個(gè)過程當(dāng)中，老客會(huì)流失，如何能更有效地增加潛客人數(shù)？通過直鉆結(jié)合，構(gòu)建出上述的可循環(huán)的推廣體系即可實(shí)現(xiàn)。二、如何給不同人群做精細(xì)推廣？構(gòu)建了可循環(huán)的推廣體系之后，用大數(shù)據(jù)來找到**精細(xì)的受眾人群非常重要。首先要給店鋪/產(chǎn)品做人群畫像（如圖4所示），一般來說，一個(gè)消費(fèi)者本身只具備**為基礎(chǔ)的標(biāo)簽（性別、年齡、區(qū)域等）。當(dāng)這個(gè)消費(fèi)者在平臺(tái)上產(chǎn)生了行為動(dòng)作后，大數(shù)據(jù)可根據(jù)他的行為生成更多的標(biāo)簽，從而讓這個(gè)人變得更形象。人群畫像就是有利于店鋪尋找出這些符合店鋪的精細(xì)人群標(biāo)簽。針對新客、潛客、老客三大類人群，如何做人群推廣？1.新客人群——**熟悉的陌生人通過直通車關(guān)鍵詞拉新，這個(gè)老生常談的話題，我就不多說，在這里重點(diǎn)講講如何通過鉆石展位拉到精細(xì)的新客。元宇宙行為數(shù)據(jù)：虛擬世界的消費(fèi)心理學(xué)。洛江區(qū)大數(shù)據(jù)營銷收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

    我國從2015年提出了**大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)品牌應(yīng)對市場變化和占據(jù)市場先機(jī)的重要手段，是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、科學(xué)運(yùn)營、科學(xué)管理、營銷推廣的指導(dǎo)工具。2017年，怒蛙文化傳媒（鹿豹座平臺(tái)）與**互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院(ICIBD)聯(lián)手展開大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作，正式成立鹿豹座大數(shù)據(jù)研究院。12月，怒蛙網(wǎng)絡(luò)成為**互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)**會(huì)首屆成員。怒蛙依托ICIBD數(shù)據(jù)科研實(shí)力和行業(yè)**的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、**互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)行業(yè)大數(shù)據(jù)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實(shí)體企業(yè)、新興產(chǎn)品、事業(yè)單位等，重點(diǎn)提供數(shù)據(jù)分析（互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品市場前景分析、品牌營銷數(shù)據(jù)診斷等）、品牌推廣、電商推廣等數(shù)據(jù)營銷服務(wù)。2011年-2017年以來，大數(shù)據(jù)的百度**從微弱的不足100點(diǎn)飆升至10435點(diǎn)，獲得了各行業(yè)的***關(guān)注和高度重視。我們致力于把互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷大數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀變成普惠型數(shù)據(jù)分享，讓更多的大中型企業(yè)和發(fā)展中的潛力企業(yè)能更好地利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)千里眼、順風(fēng)耳的作用，為品牌營銷推廣做正確導(dǎo)航。截止2017年年底，鹿豹座平臺(tái)與ICIBD已經(jīng)合作覆蓋了500多個(gè)行業(yè)及產(chǎn)品類別的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析。需求大數(shù)據(jù)營銷資質(zhì)‘Garbage in, garbage out’：臟數(shù)據(jù)比沒數(shù)據(jù)更危險(xiǎn)。

    由于大數(shù)據(jù)在采集過程中可快速得知目標(biāo)受眾關(guān)注的內(nèi)容，以及可知曉網(wǎng)民身在何處，這些有價(jià)信息可讓廣告的投放過程產(chǎn)生前所未有的關(guān)聯(lián)性。即網(wǎng)民所看到的上一條廣告可與下一條廣告進(jìn)行深度互動(dòng)。大數(shù)據(jù)營銷的實(shí)現(xiàn)過程：大數(shù)據(jù)營銷[3]并非是一個(gè)停留在概念上的名詞，而是一個(gè)通過大量運(yùn)算基礎(chǔ)上的技術(shù)實(shí)現(xiàn)過程。雖然圍繞著大數(shù)據(jù)進(jìn)行的話題層出不窮，且在大多數(shù)人對大數(shù)據(jù)營銷的過程不甚清晰。事實(shí)上，國內(nèi)的很多以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的企業(yè)也在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域深耕不輟。全球**的大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)AdTime率先推出了大數(shù)據(jù)廣告運(yùn)營平臺(tái)——云圖。據(jù)介紹，云圖的云**云計(jì)算，圖**可視化。云圖的含義是將云計(jì)算可視化，讓大數(shù)據(jù)營銷的過程不再神秘。云圖是AdTime構(gòu)建的大數(shù)據(jù)平臺(tái)系統(tǒng)，該系統(tǒng)具備海量數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)計(jì)算、跨網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)匯聚、多用戶行為分析、多行業(yè)報(bào)告分析等特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)營銷[1]是基于大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，描繪、預(yù)測、分析、指引消費(fèi)者行為，從而幫助企業(yè)制定的商業(yè)策略。大數(shù)據(jù)營銷中所依賴的數(shù)據(jù)，往往是基于hadoop架構(gòu)分類的靜態(tài)人群屬性和興趣愛好常量，這導(dǎo)致了大數(shù)據(jù)營銷在本質(zhì)上很難以去控制和捕獲用戶的需求。大數(shù)據(jù)營銷契機(jī)編輯***，用戶行為與特征分析。

    大數(shù)據(jù)營銷即建立一個(gè)數(shù)據(jù)建模讓營銷更加精細(xì)、有效微播易技術(shù)經(jīng)理林星認(rèn)為，數(shù)據(jù)的獲取方法主要體現(xiàn)在信息系統(tǒng)普及、傳感器網(wǎng)路等等。其次是數(shù)據(jù)處理方法，像是使用通用計(jì)算機(jī)搭建計(jì)算能力超群的系統(tǒng)，如SNS社交媒體，利用更加開放的系統(tǒng)，在不妨礙平臺(tái)利益和用戶隱私的情況下，理論上獲取每一個(gè)個(gè)人的SNS行為軌跡，然后存儲(chǔ)在服務(wù)器上，形成一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫積累后成為大數(shù)據(jù)營銷的一個(gè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。目前在營銷過程中涉及數(shù)據(jù)方面的多而雜，這時(shí)需要對數(shù)據(jù)的有效性進(jìn)行過濾，例如行為噪聲，重復(fù)數(shù)據(jù)，非目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)等等。換句話說，大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)和處理能力不再是主要矛盾，主要矛盾是如何從數(shù)據(jù)中獲取想要的知識(shí)，也就是數(shù)據(jù)建模即挖掘能力。當(dāng)然這個(gè)問題的求解，需要一些列建模的過程，然后把它轉(zhuǎn)化成為具體的計(jì)算問題。林星表示，目前的大數(shù)據(jù)技術(shù)雖然可以讓營銷動(dòng)作做得更加精細(xì)、有效，但做起來并不容易。即便是公認(rèn)大數(shù)據(jù)營銷的大佬亞馬遜、樂天，也經(jīng)常會(huì)被吐槽推薦的東西驢唇不對馬嘴，或者是已經(jīng)買過的東西也會(huì)一再推薦。因此，未來基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的提升，大數(shù)據(jù)營銷的精細(xì)性將帶來更多的商業(yè)價(jià)值。通過大數(shù)據(jù)營銷，企業(yè)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控競爭對手動(dòng)態(tài)，調(diào)整自身策略。

    因?yàn)槠淙鄙儆脩籼卣鲾?shù)據(jù)支撐及詳細(xì)準(zhǔn)確的分析。3、引導(dǎo)產(chǎn)品及營銷活動(dòng)投用戶所好。如果能在產(chǎn)品生產(chǎn)之前了解潛在用戶的主要特征，以及他們對產(chǎn)品的期待，那么你的產(chǎn)品生產(chǎn)即可投其所好。4、競爭對手監(jiān)測與品牌傳播。競爭對手在干什么是許多企業(yè)想了解的，即使對方不會(huì)告訴你，但你卻可以通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析得知。品牌傳播的有效性亦可通過大數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)方向。例如，可以進(jìn)行傳播趨勢分析、內(nèi)容特征分析、互動(dòng)用戶分析、正負(fù)情緒分類、口碑品類分析、產(chǎn)品屬性分布等，可以通過監(jiān)測掌握競爭對手傳播態(tài)勢，并可以參考行業(yè)**用戶策劃，根據(jù)用戶聲音策劃內(nèi)容，甚至可以評估微博矩陣運(yùn)營效果。5、品牌危機(jī)監(jiān)測及管理支持。新媒體時(shí)代，品牌危機(jī)使許多企業(yè)談虎色變，然而大數(shù)據(jù)可以讓企業(yè)提前有所洞悉。在危機(jī)爆發(fā)過程中，**需要的是**危機(jī)傳播趨勢，識(shí)別重要參與人員，方便快速應(yīng)對。大數(shù)據(jù)可以采集負(fù)面定義內(nèi)容，及時(shí)啟動(dòng)危機(jī)**和報(bào)警，按照人群社會(huì)屬性分析，聚類事件過程中的觀點(diǎn)，識(shí)別關(guān)鍵人物及傳播路徑，進(jìn)而可以保護(hù)企業(yè)、產(chǎn)品的聲譽(yù)，抓住源頭和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，快速有效地處理危機(jī)。6、企業(yè)重點(diǎn)客戶篩選。許多企業(yè)家糾結(jié)的事是：在企業(yè)的用戶、好友與粉絲中。聯(lián)邦學(xué)習(xí)：數(shù)據(jù)‘可用不可見’的共贏方案。惠安服務(wù)大數(shù)據(jù)營銷共同合作

合規(guī)的數(shù)據(jù)采集，是企業(yè)的新核心競爭力。洛江區(qū)大數(shù)據(jù)營銷收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)營銷助力企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更貼合市場需求。企業(yè)通過收集消費(fèi)者在電商平臺(tái)的評價(jià)、社交媒體的使用反饋、客服接到的投訴建議等數(shù)據(jù)，運(yùn)用文本分析技術(shù)提取關(guān)鍵信息，了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。某手機(jī)廠商的用戶反饋分析顯示，消費(fèi)者對手機(jī)續(xù)航能力的抱怨占比達(dá) 35%，主要集中在 “重度使用下續(xù)航不足 6 小時(shí)”；其次是相機(jī)的夜間拍攝效果，“畫面模糊”“噪點(diǎn)多” 等評價(jià)占比 28%。此外，還有 15% 的用戶希望增加防水功能。廠商針對這些問題成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，采用更大容量電池與節(jié)能芯片提升續(xù)航，優(yōu)化夜間成像算法，并加入 IP68 級防水。新款手機(jī)上市后，相關(guān)痛點(diǎn)的負(fù)面評價(jià)減少 70%，獲得消費(fèi)者***好評，上市首月銷量同比增長 45%，在同價(jià)位機(jī)型中銷量**。洛江區(qū)大數(shù)據(jù)營銷收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

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