許多中小微企業(yè)在品牌建設方面缺乏長期規(guī)劃和獨特定位，導致其在消費者心中的辨識度不高。面對市場上眾多相似的品牌，企業(yè)需要不斷加大廣告頻次和覆蓋范圍，以強化用戶記憶與信任感。這種“重復曝光”的策略雖然有助于提升品牌認知，但也意味著更高的營銷支出。此外，由于缺乏品牌溢價能力，企業(yè)在促銷、折扣、贈品等方面的投入也相應增加，進一步壓縮了利潤空間。因此，在品牌競爭力不強的情況下，激烈的同行競爭迫使企業(yè)持續(xù)投入更多資源進行市場教育和用戶爭奪。

隨著市場競爭的加劇，用戶的購買決策過程變得更加復雜和理性。他們通常會通過多個平臺比價、閱讀評論、咨詢朋友等方式反復權衡后再做決定。這就要求企業(yè)在多個觸點上持續(xù)觸達潛在客戶，從開始的內(nèi)容種草到促成成交，整個營銷鏈路變得更長且更復雜。例如，企業(yè)可能需要同時運營官網(wǎng)、公眾號、短視頻，平臺等多個渠道來影響用戶決策。每個環(huán)節(jié)都需要相應的內(nèi)容創(chuàng)作、人員維護和數(shù)據(jù)分析支持，從而造成人力與資金的多重消耗。因此，同行競爭不僅提升了單一渠道的獲客成本，也使整體營銷鏈條的成本結構更加沉重。